(網經社訊)12月31日消息，近日發(fā)布的《2025跨境電商年度報告》報告指出，盡管全球經濟增長放緩，但跨境電商市場仍展現(xiàn)出強勁增長潛力，其增長動力與消費者行為正發(fā)生深刻變化。
面對生活成本壓力，全球消費者的購物行為更趨審慎精明，但同時也更愿意為能夠帶來即時愉悅或長期安全感的商品付費。這使得市場增長邏輯從過去的流量擴張，轉向對消費者深層需求的精準滿足。從渠道看，中國跨境獨立站市場規(guī)模預計同比增長62%，成為新的增長引擎；從地域看，中國賣家的重心正從美國向東盟、歐盟等市場加速轉移。
報告揭示了驅動市場的四大核心消費趨勢。首先，身心健康需求日益日?；?，并滲透到服飾、家居等多個品類。其次，具備精準細分功能的“小而?！碑a品快速崛起，取代了通用型產品。再者，科技消費回歸“有用”本質，聚焦于提升生活效能與身心健康的產品更受歡迎。最后，消費成為身份認同與圈層歸屬的表達方式，個性化與興趣圈層消費成為新動力。
為應對這些變化，報告為賣家提供了基于“CORE”模型的五大行動建議。包括進行全域多渠道布局以構建轉化閉環(huán)；把握獨立站心智紅利，實現(xiàn)體系化運營；利用AI工具實現(xiàn)精細化運營與主動需求洞察；針對長周期大促進行前置化布局；以及將社交媒體作為“貨架”，通過優(yōu)質內容直接驅動轉化。
綜合來看，跨境電商行業(yè)正從單純的“賣貨出?！彪A段，邁向深度“融海”的新階段。品牌需要更深入地融入全球多元市場，理解本地消費者觀念，并通過持續(xù)優(yōu)化產品、內容與體驗，來構建長期的增長韌性。
